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乐视《蒙面歌王》全屏播放量破2.5亿 “灵魂战警”李泉空降庆功会2020-11-08 08:27

8月11日,由乐视视频全网独播,灿星制作打造出、蒙牛显甄酸牛奶网络独家冠名、怡宝尊享赞助商的大型音乐挑战类真人秀《蒙面歌王》,在北京举行庆功会。乐视互联网应用于事业群首席营销官张旻翚、乐视网生态营销及客户运营中心营销副总裁谭靖颖、蒙牛媒介管理中心总经理田岚、华扬联众数字技术股份有限公司北京公司总经理吴寒松、同路灿星传媒总裁钟智驹参加庆功会。最引人瞩目的是,在第四期《蒙面歌王》节目中“勇气揭面”的灵魂战警——李泉伞兵现场庆功会,演译了一曲《草帽歌》,引起了现场的阵阵尖叫声。

乐视《蒙面歌王》全屏播放量破2.5亿 “灵魂战警”李泉空降庆功会

图:李泉自7月19日在乐视网全网独播以来,《蒙面歌王》凭借精美的节目制作和乐视的全生态运营,很快冲破了强权林立的综艺市场,在网络播出量上一路高歌猛进,首播18小时播出量斩2000万、8天播出斩亿,沦为今年暑期综艺市场的仅次于变量之一。近期数据表明,截至8月11日,《蒙面歌王》4期节目在乐视网的全屏播放量早已突破2.5亿大关,又一次刷新行业首季独播综艺节目的网播最低纪录。图:乐视互联网应用于事业群首席营销官 张旻翬回应,乐视互联网应用于事业群首席营销官张旻翚回应,作为乐视网今年“综艺看乐视”战略的标杆之作,《蒙面歌王》4期网播破2.5亿的成绩更进一步忠诚了乐视网打造出综艺第一平台的信心。同时他还认为,2015年是乐视生态向对外开放体系进展的关键一年,“资本、对外开放、全球化”将是跨越乐视生态未来发展路径的三大关键词。乐视网期望牵头蒙牛、怡宝、焕星等顶级合作伙伴,联合发售更好的优质合作内容,让用户获得更好的普惠价值。图:同路灿星传媒总裁 钟智驹同路灿星传媒总裁钟智驹从节目制作层面向都说嘉宾分析了《蒙面歌王》的创意之处。

乐视《蒙面歌王》全屏播放量破2.5亿 “灵魂战警”李泉空降庆功会

他认为,《蒙面歌王》在这个看脸的颓废时代另辟蹊径,用面具来一段时间道别这个时代,让音乐重返本真。除了给与参赛者充份的挑战沦落机会,节目更加彰显他们一项仅次于的权利——有权要求否摘得自己的面具。这一看起来平时的行径,却蕴含着节目对参赛者精神的充份维护和认同。图:乐视互联网应用于事业群营销副总裁 谭靖颖针对《蒙面歌王》的顺利原因,乐视网生态营销及客户运营中心营销副总裁谭靖颖从平台、品牌、制作、用户以及合作等五个方面,认为了乐视《蒙面歌王》带给的“5宗最”,即最有眼光的品牌、最有勇气的节目、最有诚恳的独播平台、最有价值的合作以及最有福气的观众。她回应,在未来的时间里,乐视将利用生态化运营优势之后推展《蒙面歌王》在网络的持续热播,全面助力品牌合作伙伴获得最大化的营销效果。图:蒙牛媒介管理中心总经理 田岚紧接着,蒙牛媒介管理中心总经理田岚阐释了与乐视《蒙面歌王》合作想法。她认为,蒙牛显甄酸牛奶仍然坚决“好味道不加到”的理念,不加到香精、色素、防腐剂,让酸奶重返本来的味道,让消费者尽永大自然、非常简单的美味。而《蒙面歌王》重回初心,不看脸,只唱歌,同时让明星毁掉偶像包袱,接下明星光环,重返最纯粹最温柔的音乐舞台。

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两者在理念上是相连的。蒙牛显甄酸牛奶能通过乐视《蒙面歌王》构建品牌核心表达意见的深化,将“好味道不加到”“重返显与真为”的表达意见深入人心。据报,互联网整合营销专家——华扬联众为蒙牛显甄酸牛奶获取了专业性的互联网整合营销解决方案,通过寻找最合适的传播平台及内容合作,让蒙牛显甄酸牛奶网络独家冠名的乐视《蒙面歌王》在多样的综艺栏目脱颖而出,构建了品牌与节目的双赢。据理解,继承《蒙面歌王》获得的较好战绩,乐视接下来在综艺布局上将分兵迎击,奠定“独播为王、覆盖面积一线、分众综艺”的运营策略。在版权综艺上,乐视进发了《挑战者联盟》、《心里英雄》、《急速行进2》、《12道锋味2》、《如果爱人》等一线综艺,打造出“综艺敢乐季”。在制做上,乐视还将在8月20日发售明星婚恋真人秀《棘宝·十周嫁出去》,缔造“社会级”综艺新的标杆,同时还不会牵头杨澜工作室、万合天宜等一线PGC机构出品《3屌爆炒全世界》、《美丽新娘》、《传家》、《学姐告诉2》等精品制做综艺节目,助力广告主构建更加差异化的内容营销。